美国西北大学IMC项目解析

　　一、项目背景

　　作为IMC之父，Medill一直是品牌营销策略当之无愧的leader。

　　西北大学的Medill新闻学院和 Kellogg 商学院均排名全美第一，也被称为美国最富有的“贵族”学校之一。

　　并且西北大学是全美第一个成立整合营销研究中心的大学，Integrated Marketing Communications专业排名全美第一，其营销专业的美誉和知名度在美国大学中100年内无人能及。其中，被誉为“现代营销学之父”的菲利普·科特勒博士任西北大学凯洛格管理学院终身教授，是西北大学凯洛格管理学院国际市场学知名教授。

　　二、项目分支

　　媒体应用传播，Media Applied Communication

　　数字营销传播，Digital Marketing Communication

　　广告学，Advertising

　　公共关系，Public relations

　　三、课程设置

　　传播研究中的统计方法

　　Statistical methods in Communication Research

　　市场通讯管理

　　Marketing communication management

　　市场研究及统计

　　Market Research and Statistics

　　整合营销传播策略资料库

　　IMC Strategy and Tactics Database

　　传媒经济及科技

　　Media Economics and Technology

　　西北大学IMC项目发展近30年，有着良好的学术声誉。除了主校区之外，学生有机会在旧金山，伦敦，智利，亚洲进行学习和研究。(如在旧金山学习科技与创新，在伦敦进行为期4周的课程学习，在巴黎顶尖的传播学院中学习，在亚洲企业中观摩整合营销传播的具体实践，在智利学习环球创新等)。

　　课程设置灵活、丰富，可以满足不同学生的需求，除了传统的选课模式外，学生还可选择Consumer Insight and Analytics，Messages and Content，Media Sequence中的一个sequence来进行学习。

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