IDP将进军中国内地雅思市场,与BC展开竞争

　　一、IDP将进军中国内地雅思市场

　　IDP首席执行官兼董事Tennealle O'Shannessy在公司2024年度财报电话会议中表示，他们对中国大陆市场进行了战略评估，认为现在是改变在中国市场策略的时机。一直以来，从雅思考试的角度看，IDP在该市场的缺席是其业务覆盖的一个缺口。

　　虽然扩张仍处于初期阶段，但O'Shannessy强调了中国内地市场的规模——全球最大，且这有助于使IDP的全球雅思业务多元化，减少对印度市场的依赖，因为印度市场因全球监管变化而更具波动性。

　　摩根士丹利(Morgan Stanley)的一份报告称，IDP预计将于2025年下半年在中国内地开展业务，从2026年到2028年，其进入中国市场预计将使公司收益平均增长 5%。

　　雅思的全球业务由英国文化协会(British Council，下文简称 BC)、IDP和剑桥英语(Cambridge English)合作开展，各组织持有三分之一的份额。

　　此前，IDP与BC有协议，BC一直负责雅思考试在中国的营销和分发等所有方面，IDP按每次考试收取特许权使用费。

　　但IDP最近宣布不再续签协议，这意味着它将不再收取特许权使用费，而是可以在中国自由分发考试，像在大多数全球市场一样与BC竞争。

　　中国雅思市场每年约有85万次考试，而印度市场(IDP 是唯一运营商)目前价值2亿美元。此外，与印度相比，中国受澳大利亚、英国和加拿大监管变化的影响较小。

　　到2028年，摩根士丹利估计IDP将在中国雅思市场占有40%的份额，计划将其考试网络外包给一家成熟的考试运营商，营销和考官由IDP安排。这种模式将加速IDP进入中国市场，并使其 “轻资产化”。

　　目前，BC和托福(ETS)在中国估计有100个考试中心，培生(PTE)约有40个。鉴于BC在中国市场已有20多年的历史，品牌投资的很多繁重工作已经由其完成，雅思在中国被定位为头号英语语言考试，这进一步为IDP进入市场提供了便利。

　　二、雅思IDP和BC的区别

　　IDP：IDP 教育集团(International Development Program)，由澳大利亚政府于 1969 年出资创办，目前负责大陆以外地区的雅思考试及评分。

　　IDP 在全球超过 50 个国家设有办事处，提供留学咨询、英语测试等多种服务。

　　BC：英国文化教育协会(British Council)，成立于 1934 年，总部位于伦敦，是目前大陆地区唯一且具有垄断地位的组织，负责包括香港和澳门在内的雅思考试及评分。

　　BC 在全球 100 多个国家和地区运营，提供英语课程、考试服务以及其他教育相关服务。

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