美国西北大学整合营销硕士介绍

　　一、项目简介

　　“整合营销”理论产生和流行于20世纪90年代，就是由美国西北大学市场营销学教授唐·舒尔茨(Don Schultz)提出的。

       通常所说的全美最牛的Mkt项目是西北大学开设在Kellogg学院下的MBA和PhD项目，而它的MS Marketing则是开设在传播学院(Medill School of Journalism Graduate)下的，这个项目有三个方向： Brand Management，Digital Marketing 和Marketing Analytics。有10门课是必修课，其中包括Capstone。3个Concentration的课程里面有一些课程是overlap的。比如Web Analytics这门课既属于Digital Marketing 又属于Marketing Analytics方向。

　　二、课程设置

　　课程包含6个分支：

　　Brand Strategy(品牌战略)

　　Media Strategy(媒体策划)

　　Content Marketing(内容营销)

　　Digital and interactive Marketing(数字互动营销)

　　Marketing Analytics(市场分析)

　　Strategic Communications(战略传播)了解跟多内容，添加顾问老师VX：Tops6868

　　Marketing Analytics方向的课程包括：Business Analytics and Data Visualization Using SAS，Advanced Test, Analysis, and Experimental Design, and Web Analytics等。这些课对于那些对Analytics有兴趣的同学，都是强烈推荐的。其中，Advanced Test是统计和Marketing的结合，需要有很强的逻辑思考能力。

　　这个项目还开设异常丰富的选修课程，包括：

　　Allocation and Optimization Models

　　Brand Communication Decisions

　　Building Brands with Creative Ideas

　　Communications and Content Marketing

　　Consumer Insight for Digital Experiences

　　Creating Contagious Content

　　Customer Experience Management

　　Digital Marketing, Media and Innovation

　　Digital, Social and Mobile Marketing

　　Entertainment Marketing and Analytics

　　Global Brand Communication Management

　　三、申请条件

　　申请者的GPA普遍达到3.5以上，官方对于GMAT和GRE虽然没有明确规定，但是按照以往经验来看，还是建议GMAT在730以上，GRE在325以上。

　　对于语言，学校官方也没有给出明确规定，但建议托福在106分以上比较保险。

　　学术背景也没有强制要求，但是录取的大多数学生的背景为传媒，广告，市场营销，商科，经济学和记者专业，青睐申请者具有出色的沟通能力和分析能力，团队合作能力。录取学生中有三分之二的人有相关工作经验。

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