适合传媒学、传播学、广告学、新闻学等专业或希望修读相关专业的高中及大学生。

我们身处于这个时代的一大特征，就是信息的产生、传递犹如爆炸一般的猛烈和迅即。如果说二十年前的社会活动（政治、商业、新闻传播等）还只是一种谁控制了主流媒体（电视、报纸、电台）谁就占据了话语权的主导地位、谁就能通过在大众之中通过推波助澜实现自己的意图的话；那么今天自媒体的新浪潮则在层层打破原先固若金汤的传播模式。一夜之间“媒体”和“受众”这两大信息传播的要素之间的界限仿佛消失不见了。每一个人作为社交网络上的一个节点，除非信息对于其是有“意义”的，否则将会被人为地掐断；但一旦传播开来，就会爆发出链式反应的力量，数据量、速度和范围都是几何式地增长。本课题将研究口碑传播如何打造流行。

　　一、美国留学传播学专题：口碑传播对信息感染力的影响及分析研究项目简介

　　一些产品和想法流行起来，一些视频传播开来，一些歌曲成为热门，而另一些则失败了,为什么? 是什么让一些事情成功而另一些事情失败? 我们怎样才能让我们自己的产品和想法更成功?

　　而口碑传播对信息感染力的影响及分析研究项目将带领学生研究口碑传播背后的秘密，了解六项基本原则STEPPS如何推动各种事物变得流行。 学生将从本项目中了解到为什么某些故事会被分享、品牌获得更多口碑或视频传播开来，并展示如何利用这些想法来制作具有感染力的内容。 学生将了解是什么推动了口口相传，从而有些东西会变得流行，以及如何使用这些原则使任何事情变得更加成功。

　　二、美国留学口碑传播对信息感染力的影响及分析研究项目课程大纲

　　1、口碑的力量：营销的关键组成部分 The Power of Word of Mouth

　　2、口口相传的驱动因素-社会货币和诱因： Social Currency and Triggers

　　3、口口相传的驱动因素-情感驱动和公开性： Emotion and Public

　　4、口口相传的驱动因素-实用价值和故事承载： Practical Value and Stories

　　5、项目回顾和成果展示 Program Review and Presentation

　　6、论文辅导 Project Deliverables Tutoring

　　三、美国留学口碑传播对信息感染力的影响及分析研究项目重要节点

　　6周时间：4周在线小组科研+2周论文指导(密集型)

　　项目开启：2025年1月20日

6周时间

1、深入掌握美国传播领域相关知识

2、获得美国传媒大咖的亲密指导

3、有机会拿到高质量实习推荐信

4、更可获得项目结业证书