美国市场营销与整合营销有何区别？

　　一、侧重点不一致

　　市场营销Marketing：

　　市场营销是一个综合性的业务过程，涵盖了识别客户需求、预测市场趋势以及满足这些需求的所有环节。

　　整合营销IMC：

　　整合营销是一种营销策略手段，强调对各种传播渠道的协调与整合，以确保品牌信息的传递保持一致性和统一性。

　　二、覆盖范围不同

　　市场营销Marketing：

　　市场营销的范畴更为广泛，它不仅仅局限于促销活动，还涵盖了产品开发、定价策略以及分销渠道的管理。

　　整合营销IMC：

　　IMC着重于协调各类推广活动，以确保品牌信息的传达保持一致性。

　　三、目的性不一致

　　市场营销Marketing：

　　包含一系列更为综合的活动，诸如市场调查研究、产品设计与定价策略的制定。

　　整合营销IMC：

　　主要涉及传播和宣传的相关活动。

　　四、时间周期不一致

　　市场营销Marketing：

　　市场营销涵盖了短期及长期的战略规划，这些规划需考虑产品的整个生命周期。

　　整合营销IMC：

　　IMC 往往包含短期行动和即时的促销举措。

　　五、需要的配合不一致

　　市场营销Marketing：

　　重点在整体的配合度，要求整体营销组合中不同要素之间的协调和配合，目标是取得整体的成功!

　　整合营销IMC：

　　重点在各个传播渠道之间的配合，强调各个传播渠道之间的无缝衔接与配合!

　　六、预期结果不一致

　　市场营销Marketing：

　　市场营销的核心在于深入理解并满足消费者在市场营销组合各个层面的需求。

　　整合营销IMC：

　　IMC 高度关注打造一致性的消费体验。

　　七、衡量标准不一致

　　市场营销Marketing：

　　市场营销的各类指标丰富多样，包括销售数据、市场占有率以及客户满意度等多个方面。。

　　整合营销IMC：

　　IMC的评估标准涉及检查各渠道品牌信息是否保持一致。

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