美国西北大学整合营销硕士解析

　　一、基础信息

　　项目人数：125人

　　学生平均年龄：24岁

　　学生来自全美23个州和13个国家

　　毕业9个月内就业率：96.3%

　　学生本科专业包括：广告学，工商管理，传播学，经济学，新闻学，营销学，心理学，公共关系和组织传播等。

　　二、研究领域

　　该项目为期15个月，分为5个quarter，每个quarter为期3个月，在以下三个核心领域培养学生专业知识和战略思维的广度和深度：

　　1.Customer understanding and analysis of consumer data

　　对客户的理解和对消费者数据的分析

　　2.Messages and content, including:

　　Brand strategy

　　Strategic communications

　　信息和内容，包括：品牌战略，战略传播

　　3.Media channels and platforms for communications

　　传播的媒体渠道和平台

　　三、核心课程

　　Consumer Insight

　　消费者洞察力

　　Financial Accounting

　　财务会计

　　IMC Strategic Process IMC

　　整合营销传播战略流程

　　Marketing Research

　　营销研究

　　Marketing Strategy

　　市场营销战略

　　该项目毕业要求是必须修满18个学分，包括5个必修的核心课程和10个选修课程(15学分)，另外还有安排在第四个quarter的团队项目(3学分)。

　　四、专业方向

　　在核心课程的基础上，西北大学大致分了4个细分专业方向，学生可以专注一个方向深入学习：

　　1.Consumer Insight and Analytics消费者洞察与分析

　　主要培养定性和定量分析消费者行为数据的技能

　　2.Brand Strategy品牌战略

　　主要学习塑造品牌价值和引导业务决策

　　3.Strategic Communications战略性传播

　　主要学习跨平台和受众传递信息，同时整合公共关系和企业社会责任

　　4.Media媒体

　　主要学习如何在正确的时间和地点通过传统媒体和数字媒体吸引消费者

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