宾夕法尼亚大学市场营销硕士项目详解

　　一、项目分类介绍

　　1、整合营销(Integrated marketing)

　　即整合营销传播(Integrated marketing communications)，指将一个企业的各种传播方式加以综合集成，其中包括一般的广告、与客户的直接沟通、促销、公关等等，对分散的传播信息进行无缝接合，从而使得企业及其产品和服务的总体传播效果达到明确、连续、一致合题。

　　2、数据库营销(Database Marketing)

　　将营销数据建立数据库，并根据对数据库内数据的分析，进行市场营销活动。数据库营销常被视作是“直效营销”(Directmarketing)的一个分支。

　　3、网络营销(Internet Marketing)

　　是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。网络营销的职能包括网站推广、网络品牌、信息发布、在线调研、顾客关系、顾客服务、销售渠道、销售促进八个方面。

　　4、标竿营销(Bench Marketing)

　　以某个市场上已经存在的竞争者为比较基准的营销方式。

　　5、直销营销(Direct Marketing)

　　是在没有中间营销商的情况下，利用消费者直接(ConsumerDirect)通路来接触及传送货品和服务给客户。

　　6、绿色营销

　　是指企业为了迎合消费者绿色消费的消费习惯，将绿色环保主义作为企业生产产品的价值观导向，以绿色文化为其生产理念，力求满足消费者对绿色产品的需求所做的营销活动。

　　7、关系营销(Relationship Marketing)

　　也称作“关系营销学”，是指在营销过程中，企业还要与消费者，竞争者，分销商，供应商，政府机构和公众等发生交互作用的营销过程，它的结构包括外部消费者市场，内在市场，竞争者市场，分销商市场等，核心是和自己有直接或间接营销关系的个人或集体保持良好的关系。

　　8、社会营销

　　是基于人具有“经济人”和“社会人”的双重特性，运用类似商业上的营销手段达到社会公益的目的;或者运用社会公益价值推广其商品或商业服务一种手段。

　　二、项目特点

　　1、教育资源

　　宾夕法尼亚大学沃顿商学院的市场营销系创立于1935年，经过七十多年的发展，目前宾夕法尼亚大学市场营销系已拥有全职教授近三十人。

　　2、教学内容

　　该营销专业负责研究了解市场，竞争对手和产品组合的基本方法。对于追求管理职业的人来说，这是一个很好的选择，因为它考察理解市场，竞争对手和产品组合的基本方法。

　　三、申请条件

　　1、GPA条件

　　GPA 3.5+;

　　2、语言条件

　　雅思7.5;托福100

　　3、学术条件

　　GRE 320+;GMAT 680+;

　　4、申请材料条件

　　GMAT成绩、商学院申请表格、申请文书、本科成绩单、毕业证书、学位证书、两封推荐信和个人简历。除此之外,国际学生还需要提交TOEFL成绩,博士申请者则需要提交GRE或GMAT成绩。

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