美国市场营销专业分支有哪些？

　　美国市场营销专业在美国的项目中有很多分支，根据每个学校项目名称的不同，侧重点也会不同。

　　一、偏文科

　　1、整合营销传播

　　整合营销传播，是一个新兴的专业，这是一个相对偏文的方向，主要内容有：制定品牌战略、进行营销活动的策划及执行。

　　整合营销传播就是将所有媒体口径统一，将所有营销渠道进行整合，传播出同样的内容以最终达到品牌的定义。

　　学习整合营销传播这个分支，需要申请者具有多样化思维，相当的创造力和想象力。

　　2、媒体管理（广告、公关、数字营销）

　　主要结合广告、人员推销和公共关系等传播手段去达到市场效果和销售效果。这个分支学习的内容较为广泛，与传播学、广告学、公共关系等学科有较多交叉。

　　二、偏理科

　　1、市场分析

　　市场分析主要是基于数据分析和市场研究，利用大数据对市场行为进行评估和预测。

　　所以对申请者的数学、统计学要求得比较高，有些学校也会要求计算机建模和编程能力，所以申请人要掌握R、Python和统计软件等。

　　2、商业分析

　　这个分支即为传统营销专业。主要从宏观战略的角度出发，学习如何利用市场营销的功能配合公司的长远发展规划，从而制定产品推广或销售计划并实行管理与调整。

　　3、市场研究

　　市场研究与处理较为强调数理分析能力的应用，主要是通过一系列的市场数据收集与分析，为产品的开发、转型以及制定企业的市场发展战略提供必需的信息。

　　三、偏研究

　　侧重于理论研究，专注发表论文。

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