美国市场营销硕士详解

时间:2023-07-19 13:10:33浏览:1212

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市场营销学起源于美国,20世纪初期美国各大院校相继开设了市场营销课程。美国市场营销硕士项目主要开设在商学院,部分开设在管理学院、专业研究学院、传媒学院以及新闻学院,学制一般在1-2年,部分硕士项目属于STEM专业。下面托普仕留学老师进行了美国市场营销硕士详解,一起来看看吧!

  一、市场营销硕士基本介绍

  美国市场营销硕士是研究如何应用各种资源,分析客户的需求,完善公司的产品和服务,最终把产品卖出去,实现公司商业战略的专业。随着数字化发展,近年来市场营销的趋势已经从宏观、应用,发展为精准、分析,体现在服务上是产品针对性、渠道多元性、推广手段多样化。

美国市场营销硕士

  二、市场营销硕士分支

  1.整合营销

  主要结合广告、人员推销和公共关系等传播手段去达到市场效果和销售效果。这个分支学习的内容较为广泛,与传播学、广告学、公共关系等学科有较多交叉。

  (1)背景偏好

  对专业背景没有要求,对工作经验的要求也有所降低,不过良好的沟通能力和表达能力是很必要的。

  (2)核心课程

  消费者洞察、财务会计、IMC战略的过程、市场营销研究、营销策略、品牌概念、竞争策略、数字营销等。

  2.市场营销管理/市场战略

  这个分支为传统营销专业。主要从宏观战略的角度出发,学习如何利用市场营销的功能配合公司的长远发展规划,从而制定产品推广或销售计划并实行管理与调整。

  (1)背景偏好

  该方向的学校对专业背景没有要求,但从录取的数据来看,最好是学过市场营销管理和有相关的商科背景的学生。

  (2)核心课程

  金融概念、项目管理、定量和定性决策、创新过程:开发新产品和服务等。

  3.市场调查&数据分析与处理

  市场调查&数据分析与处理较为强调数理分析能力的应用,主要是通过一系列的市场数据收集与分析,为产品的开发、转型以及制定企业的市场发展战略提供必需的信息。

  (1)背景偏好

  大部分有先修课要求的学校,都是涉及到这方面的,如 Statistics in Research、统计学和微积分,有学校还需要一定的计算机数据处理基础,故可以看出学校对数学及数据处理能力是比较看重的,能有一些商科的背景就更有优势。

  三、市场营销硕士就业方向

  1) Sales Representative 销售代表

  2) Digital Marketing Specialist/Digital Marketing Manager 数字营销专家/数字营销经理

  3) Marketing Director/Marketing Manager 市场总监/市场经理

  4) Product Manager 产品经理

  5) Search Engine Marketing Specialist 搜索引擎营销专员

  6) Marketing Analyst 营销分析师

  7) Consumer Analytics/Consumer Insights Analyst 消费者分析/ 消费者洞察分析师

  8) Data Analyst/Data Strategy Analyst 数据分析师/ 数据策略分析师

  9) Media Analyst 媒体分析师

  10) Marketing Research Analyst/Research Manager 市场研究分析师/研究经理

  11) Marketing Analyst 市场分析师

  12) Digital Marketing Manager 数字营销经理

  13) Brand Manager/Brand Marketing Manager 品牌经理/品牌营销经理

  14) Market Development Manager 市场发展经理

  15) Online Marketing Manager 网络营销经理

  16) Ad Operation Coordinator 广告运营协调员

  17) Analyst - Business, Digital Marketing, Market Research, Marketing, Paid Search, Social Media & SEO 分析师 - 商业、数字营销、市场研究、营销、付费搜索、社交媒体和搜索引擎优化

  18) Media Planner 媒体策划

  四、市场营销硕士申请要求

  1)GPA要求

  GPA 越高越好,这是衡量申请者学术水平的标准。同样的 GPA,不一定代表相同的表现,波动太大的 GPA 成绩会让招生委员会产生怀疑。

  所以申请者应尽量保持 GPA 分数,不要出现太大波动。最好呈现一种上升的趋势。

  2)先修课程要求

  通常有先修课要求的市场营销项目都属于“市场分析”和“市场研究”方向,先修课通常是微积分、经济学等等。

  部分学校会开设数理类课程,让申请者入学后补修。也有的先修课是市场营销专业的基础课程,但是市场营销方面的先修课通常可入学后补修。

  数学与计算机:数学课程如概率统计、微积分等通常作为先修课。

  3)交换项目要求

  很多中国大学都有比较丰富的海外交换项目资源,如有条件的话,学生应尽量参加此类活动,增加自己国际经历的同时,有时还可能让海外老师当推荐人。

  5)学术论文要求

  在各类学术报刊上发表市场营销相关论文。

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