美国西北大学IMC硕士介绍

　　西北大学的整合营销传播专业(Integrated Marketing Communications Master's，简称IMC)，开设在Medill传媒学院，是美国首创，也是全美第一。

　　一、专业简介

　　IMC是一个综合性比较强的跨学科专业，涉及的知识面也较广，项目很紧凑，干货满满，可以说IMC的课程非常全面，涵盖了marketing的各个方面。并且西北大学的综排很好，2023U.S.News全美大学排名第10，2023QS世界大学排名第32。

　　项目规模通常在120-140，中国学生比较多，不算是高不可攀的专业，21F时开始成为STEM项目。课程的中心思想是通过理解消费者需求和痛点，制定consumer-centric和data-driven的策略，整合使用广告、公关、促销等不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，满足消费者需要，实现公司效益的最大化。

　　二、课程设置

　　学制上西北是quarter制，和semester不一样的是它每个quarter只有3个月，学习紧凑放假少。IMC全日制课程是上15个月，5个quarter。

　　在课程设置上，美国西北大学IMC硕士需要学生修读 5 大核心课程。分别是市场营销研究(Market Research)、财务会计(Financial Accounting)、整合传播营销战略流程(IMC Strategic Process) 、消费者洞察力(Customer Insight)，以及市场营销战略(Marketing Strategy)。

　　在核心课程的基础上，西北大致分了4个细分专业方向：

　　Consumer Insight and Analytics

　　Brand Strategy

　　Strategic Communications

　　Media

　　项目有一些国际课程的机会，有三门短期课程是在智利，伦敦，和亚洲地区上，一周到两周的时间，学生可以申请。

　　三、申请情况

　　申请这个专业，语言成绩没有最低要求;需要G，但达到标准的申请人可以豁免递交GRE或GMAT(标准：本科GPA在3.5/4.0以上，或已获得硕士或博士学位，或有三年及以上相关专业工作经验，或是西北大学在读学生或持有学位的西北大学校友)。23F学费103672美元。

　　22F班级情况：

　　班级人数：125

　　平均年龄：24

　　平均工作经验：1年

　　国家地区数量：13

　　本科专业：广告、工商管理、传播、经济学、新闻业、营销、心理学、公共关系与组织传播

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