美国市场营销专业分支方向盘点

　　一、整合营销方向(Integrated Marketing)

　　即整合行销传播(Integrated marketing communications)，指将一个企业的各种传播方式加以综合集成，其中包括一般的广告、与客户的直接沟通、促销、公共关系等。

　　二、数据库营销方向(Database Marketing)

　　以特定的方式在网络上或是实体收集消费者的消费行为资讯、厂商的销售资讯，并将这些资讯以固定格式累积在数据库当中，在适当的营销时机，以此数据库进行统计分析的营销行为。数据库营销常被视作是“直效营销”(Direct marketing)的一个分支。

　　三、网络营销方向(Network Marketing)

　　就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。

　　四、标杆营销方向(Bench Marketing)

　　以某个市场上已经存在的竞争者为比较基准的营销方式，例如普腾这家公司于十几年前提出一句很经典的“Sorry, Sony”到现在还是经常被产业与学术界拿来当作营销的案例。

　　五、直效营销方向(Direct Marketing)

　　又称作“直接式行销”，是指企图直接通过可确定地址的媒体向客户传递沟通信息，例如，通过邮寄和电子邮件或面对面沟通。直接行销不同于通常的广告传播，它并不借助第三方媒体，也不在公开市场上、广告栏或者广播电视媒体上传递信息。

　　六、关系营销方向(Relationship Marketing)

　　是指在营销过程中，企业还要与消费者，竞争者，分销商，供应商，政府机构和公众等发生交互作用的营销过程，它的结构包括外部消费者市场，内在市场，竞争者市场，分销商市场等，核心是和自己有直接或间接营销关系的个人或集体保持良好的关系。

　　七、口碑营销方向(Word-of-mouth Marketing)

　　通过好的产品首先向关键用户销售，使得关键用户去使用并使得他们满意，获得他们好的口碑，他们自己会向他的交际圈传播。这种传播方式非常依赖产品本身的品质，也非常依赖传播方式的创新性。

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