美国大学广告学专业解析

时间:2023-04-26 14:22:01浏览:1034

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广告学是一门专门研究广告活动发展规律的学科,通过视听类营销手段,传递某种信息来达到销售产品、服务和思想的最终目的,主要研究广告活动的特点、理论、策略、制作与经营管理等。下面托普仕zane老师就给大家分享一下美国大学广告学专业的相关内容。

  一、美国大学广告学专业简介

  国外大部分 advertising 都开设在communication学院下,专业的课程有以下几个特点:

  a.掌握communication的理论知识,培养学生初步的研究技巧。

  b.学生选择针对性强的选修课丰富多方面的知识,例如:管理学、广告学、营销学、行为心理学等,从多角度培养学生的综合能力。

  c.课程实用性强, 美国大学许多advertising专业课都以培养学生专业技能为目的而设置,注重学生 实践技能的培养。

  广告学专业硕士的培养方式主要有两种:thesis track 和 non-thesis track。Thesis track 是论文型,比较少有,non-thesis track是授课型,更为普遍。

美国大学广告学专业.png

  二、美国大学广告学专业课程设置

  广告学专业在课程设置上,以传播学理论和大众传播研究等做基础课程,还有部分广告学、市场学、消费者行为学、决策学等课程以及各类研讨会,比较常见的课程如下:

  Foundation Advertising(广告学基础)

  Research Methods in Advertising and Communication(广告与传播的研究方法)

  Advertising Consumer Behavior(消费者行为学-广告)

  Advertising Plan and Decision Making(广告策划与决策)

  Special Topics in Advertising(广告学专题)

  Marketing Communications Strategy(市场传播策略)

  总体而言,学校会提供部分课程教学生研究方法, 如 Research Methods in Advertising and Communication 就是用来引导学生正确研究相关领域,并提供各类实用性较强的课程,引导学生正确认识市场和运用市场。

  就不同的学校来说,每个学校的侧重点不同,有的侧重研究,有的侧重应用,所以不同学校各类课程的比例也不同。

  三、美国大学广告学专业研究领域

  当前国际广告的聚焦领域与研究范畴主要集中在:

  a.绿色广告的设计、主张、广告效果和误导性绿色广告;

  b.游戏广告:广告植入与玩家体验;

  c.社交媒体与新形式广告的广告效果;

  d.广告中的性别刻板印象研究;

  e.代言广告:特质转移与影响研究

  四、美国大学广告学专业就业方向

  各类传播机构,包括:报刊、杂志社、电视台、广播台、网站。

  专业的广告行业,包括:广告公司、策划公司、公关公司、各大企业的广告部、营销部或是公关部以及政府的某些宣传部门。

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