解密|美国市场营销专业学什么？

　　一、美国市场营销专业学什么——基础市场营销课

　　这门课会通过很多Case Studies案例分享与理论知识结合，讨论的问题会包括如何选择产品的目标市场，从经济学与心理学角度研究产品的价值，如何与竞品区分，如何建立强有力的品牌形象，如何运用广告，价格，服务等吸引消费者。

　　二、美国市场营销专业学什么——消费者行为

　　这是一门结合心理学，社会学等跨学科的课程。从基础的心理学内容，包括影响消费者行为的因素，消费者的注意与直觉，消费者的学习与记忆，到更加偏向商科的内容，比如消费者的需要与购买动机，购买策略与购买行为，根据这些不同的购买行为，应该用哪些营销策略，媒体的反应，产品对于消费者本身的影响与环境的影响等等，都是这节课要学习的内容。

　　品牌管理品牌对于公司来说是最重要的资产之一。这门课将带领同学们研究公司的品牌是如何打造的，以及品牌是如何为公司带来长期利润的。通过多年来这方面的case与学术文章，学生们会学习到如何建立品牌，如何定位品牌，如何宣传，扩展一个品牌。这门课会非常实用，因为工作中做到品牌经理位置上时，会用到很多这门课所学的内容。

　　数字营销数字营销在现在这个年代越发重要，传统媒体的衰落与新媒体的兴起是如今传媒行业的一个重大趋势。这门课将会结合IT知识，数据分析，研究新媒体的marketing方法。如何运用Google Analytics，什么是Programmatic Advertising程序化广告等内容都会是这门课探讨的。

　　三、美国市场营销专业学什么——营销策略

　　这门课会通过case以及simulation exercise等研究商业策略与营销策略。比起理论知识，这门课更会让同学们注重新闻中最新商务动态，研究各大公司最新营销策略，从实践中学习。著名的4P理论(也就是Product产品, Place地点, Price价格, Promotion宣传)的战略讲解也是这门课所学习的内容。其中的定价策略还包括很多专业计算，比如增值收益Incremental Contribution Analysis, 顾客经济价值EVC Analysis, 价格歧视Price Discrimination, 如何给创新型产品定价，定价中的心理学问题，动态定价等。

　　四、美国市场营销专业学什么——全球营销

　　这门课讲述的是公司在全球化的过程中为适应不同国家的市场及国情所做的营销战略的调整，会涉及到很多的case studies。由此可见市场营销学也是在跟着经济、科技等领域的变化而不断进步的学科。

　　这类课程对于海外学生尤其重要，因为你们的语言、文化优势很可能让你们未来进入跨国大企业，参与全球性的市场营销战略决策。

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