美国大学广告学课程怎么样？

　   在美国绝大部分Advertising开设在Communication学院下，也有极少数开设在商学院下面。

　　一、美国大学广告学课程特点：

　　1.掌握communication的理论知识，培养初步的研究技巧。

　　2.针对性强的选修课能丰富学生多方面的知识。例如有：管理学、广告学、营销学、行为心理学等，从多角度培养学生的综合能力。

　　3.课程实用性强，美国许多Advertising专业课程都是以培养学生专业技能而设置的，很重视学生实践技能的培养。

　　4.广告硕士的培养方式主要有两种：Thesis Track和Non-thesis Track。

　　二、美国大学广告学课程设置

　　（一） 综合基础课程：

　　Advertising and Society广告与社会

　　Writing for Media Professionals传媒专业写作

　　Principles and Practices of Advertising广告的原则和做法

　　Advertising Campaigns 广告活动

　　（二）以下是任一方向的课程

　　1.管理方向(Management track concentration courses)：

　　Account Planning 项目规划

　　Interactive Marketing Communication 交互式营销沟通

　　Advertising Media Planning and Buying 广告媒体策划和购买

　　Contemporary Mass Communication 当代大众传播

　　Communication Theory 传播理论

　　Ad Management，Communication Research 传播研究

　　Problem Solving in Advertising广告问题解决

　　2.创造方向(Creative track concentration courses):

　　Creating Broadcast Advertising 创建广播广告

　　Contemporary Mass Communication 当代大众传播

　　Ad Copy & Design 广告文案&设计

　　Advanced Art Direction 先进的艺术指导

　　Advanced Copywriting 高级文案

　　Portfolio Development 作品集制作

　　3.研究方向(Thesis track concentration courses)：

　　Contemporary Mass Communication 当代大众传播

　　Communication Theory 传播理论

　　Advertising Management 广告管理

　　Communication Research 传播研究

　　Advanced Communication Research for Thesis Track 论文跟踪先进通信研

　　Thesis Research for Thesis Track 论文跟踪研究

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