美国传媒专业分支有哪些?

　　1. 美国传媒学专业简介

　　大众传媒作为文化产业的重要一环，地位日显重要。一般说来，大众传播专业开设于大学的新闻与大众传播科系或传播学院之中。这个专业的学生专门学习如何利用大众媒体传播文字、听觉和视觉信息的方法与技术，也包括广告，公共关系，影视制作的方法与技术。近年来，又出现了有线电视、卫星电视、电脑万维网等新的传播手段，这个专业的涵盖也随之扩展。如今，美国有新闻与大众传播专业的学院与大学已有四百五十余家。

　　2. 美国传媒专业分支方向

　　传媒专业大概可以细分为五大类：

　　传播学(communication)

　　新闻学(journalism)

　　广告学(advertising)

　　公关(Public Relation)

　　媒体管理(communicationmanagement)

　　战略传播(Strategic Communication)

　　整合营销传播(Integrated Marketing Communication)

　　新媒体(New Media)。

　　由于分支比较多，所以目前没有一个关于笼统的传媒专业的权威排名。下面我们来看看不同分支方向，在不同的学校开设的项目有什么区别。

　　传播学(communication)：偏学术研究。传播学属于传媒的老牌分支，20世纪30年代起源于美国。研究传播学其实就是研究人：研究人与人，人与其它的团体、组织和社会之间的关系以及人如何接收和传递信息。传播学属于交叉学科，凡是研究人与人之间的关系的科学，如政治学、经济学、人类学、社会学、心理学、哲学、语言学、语义学、神经病学等等，都与其相关。

　　比如：西北大学的传播学院下面就设有：Communication，Communication Sciences and Disorder PhD, Communication Studies PhD。其中两个学位都是PhD，哥大和南加大也开设有传播学博士，可见这个专业是比较偏学术的，不是特别受中国学生的青睐。

　　新闻学(journalism):

　　偏实践。新闻学一般可以分为Print, Online, Broadcast三个类别，Print是传统的报纸杂志，Broadcast是电视新闻和无线电广播，Online方向的其实就是网络媒体，New Media(新媒体)。

　　这个方向其实和上述分支有交叉，主要是指通过数字技术、网络技术、无线通信等，以电视、电脑、手机为终端，向受众提供交互的信息。

　　美国Top的新闻学院有：

　　Columbia University-哥伦比亚大学

　　University of Missouri-Columbia-密苏里大学哥伦比亚分校

　　Northwestern University-西北大学

　　University of California-Berkeley-加州伯克利分校

　　University of SouthernCalifornia-南加大

　　广告学(advertising):

　　广告学主要是一种试听类的营销手段，通过传递某种信息来达到销售产品，服务和思想的最终目的。

　　不像是传播学或者是新闻学，美国开设新闻专业的院校不是很多。

　　一般的广告学都开设在传媒学院下面，比如：

　　Boston University-波士顿大学

　　University of Illinois at Urbana-Champaign-伊利诺伊香槟分校

　　Syracuse University-雪城大学

　　而SouthernMethodist-南卫理公会大学的advertising专业开设在艺术学院下面，Universityof Texas-Austin-德克萨斯奥斯汀分校开设在专门的广告公关学院下面。

　　设置在传媒学院下面的广告专业申请的时候是不用作品集的，拿的学位是M.A，而艺术设计学院下面的一般要求作品集，拿的是M.F.A(Masterof Fine Arts)学位。

　　公共关系学/战略传播/整合营销传播：

　　之所以把这三个放在一起呢，是因为这三个专业都是服务于企业的，偏strategy和marketing的。

　　Boston University-波士顿大学，University of Miami-迈阿密大学和Syracuse University-雪城大学的PR专业都设在communication学院下面，作为传播学的一个分支，而南加大的PR专业则设在Journalism专业下面。

　　PR的核心课程都会涉及communication theory以及writing，可见这个专业对于沟通和写作能力是有一定要求的。

　　很多人可能对整合营销比较陌生，这是西北大学教授提出的一个概念，指企业要利用一元化的策略，通过广告，公关，新闻媒体，促销等一切营销传播手段把信息传达给audience。

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